Маркетинг «Радуга»: от представительства к уважению

редставительства  Маркетинг «редставительства  Радуга»: от представительства к уважению
аписанию конвертируемого текста с помощью инструментов искусственного интеллекта? Скачать информационный документ
Существует ли «Гей-потребитель» на самом деле?» Наверное, я могу дать ответ: «Нет, но потребители-геи существуют» (разница тонкая, но очень важная). В этой статье я обсуждаю важную роль маркетолога на пути от представительства к уважению.

В ходе моего докторского исследования «Радужный маркетинг» я пришел к ряду неожиданных выводов и обнаружил тенденции, вирусы, ляпы и драгоценные камни. Ниже я подробно остановился на ряде важных моментов с гиперссылками на предыдущие статьи и иллюстративными видеороликами на YouTube, если вы захотите прочитать или посмотреть дальше.

Переломный момент

Мои поиски охватывают уже более десяти лет, период, за который многое изменилось в этой области. 2015 год стал переломным. В том же году Верховный суд США узаконил браки между однополыми парами, и это веха, которую мы первыми в мире достигли в 2001 году. Это заявление SCOTUS было воспринято бизнес-сообществом как знак одобрения: не только возможность заключения брака, но и признание существования ЛГБТ-сообщества и их роли в обществе.

Видимо, это было необходимо. Американский стартовый сигнал был услышан во всем мире, чему в значительной степени способствовали стирание границ между Интернетом и особенно социальными сетями, а также глобализация рекламы и маркетинга.

До этого геев (м/ж) замечали почти только прогрессивные бренды и включали их в свои маркетинговые планы. IKEA , Absolut , Apple , Google и некоторые отрасли, такие как индустрия итальянские номера телефонов туризма , моды , вина и пива . И это несмотря на возмущение религиозных правых и их призывы к бойкоту . Уместно кричать, потому что на практике эти бойкоты всегда имели обратный эффект.

Водопад рекламы

После 2015 года Джон и Ev

eryman хотели показать, насколько они инклюзивны. От местной пиццерии до большой столицы: в эти дни радугу видят все. Не всегда искренне, а иногда и очень неправильно Малый бизнес, поскольку они ( pinwashing ), но хотя мы с моим американским коллегой Майком Уилком из Adrespect каждый месяц до 2015 года видели что-то приятное, что хотели включить в нашу систему координат, сейчас мы полностью потеряли счет. Малый бизнес, поскольку они то происходит из-за потока актуальной, интересной, смущающей и вирусной рекламы, которую мы видим и которая нам присылается. Теперь это происходит почти каждый день.

Нидерланды
Ситуация в Нидерландах сильно отличается от Справочник хинди ситуации в США. Этот поворот в 2001 году, который потребовал не менее 251 (!) законодательных изменений, был приятным и необходимым – и я с благодарностью воспользовался этим – но мы быстро вернулись к обычному режиму работы. Ладно, пошел поток пышных свадеб, ведь это были в основном пожилые пары. И денег там было достаточно, чтобы дать свадебному рынку существенный импульс.

Однако Нидерланды с незапамятных времен были толерантными и открытыми. Подумайте о гугенотах, португальских евреях и других иммиграционных потоках, которые сделали Амстердам городом «с наибольшим количеством национальностей в мире». От городских маркетологов до политиков, все говорят о «180 национальностях», которые может предложить город. В любом случае это указывает на то, что мы разнообразны, и это, похоже, хорошо вписывается в наше общество.

Выражение «просто веди себя нормально, и ты будешь вести себя достаточно безумно» прекрасно применимо к большей части нашего маркетинга и коммуникаций. Вы видите «случайное» чаще, чем «явное». В то время как за границей явно уделяется