QR-код как маркетинговый инструмент: вернемся с удвоенной силой!
Слово QR-код у многих людей сразу вызывает ассоциацию: как положительную, так и отрицательную. Но QR-код, конечно, гораздо больше, чем просто одно приложение, которое вам нужно куда-то подключить. Например, знаете ли вы, что QR означает быстрый ответ? QR-код также является маркетинговым инструментом, который в настоящее время актуален как никогда.
Что на самом деле представляет собой QR-код?
Сегодня каждый в Нидерландах знает, что такое QR-код. Этот код предназначен для быстрого предоставления информации. Сейчас часто через смартфон. Однако в первые дни существования QR все было по-другому. Смартфонов тогда вообще не было.
QR-код был разработан в Японии поставщиком автомобильных запчастей Denso в 1994 году. Эта компания использовала код для быстрой идентификации различных деталей автомобиля. Однако вскоре (одновременно с появлением смартфонов) QR-коды начали использоваться и для других целей. Это также применимо в маркетинговых целях.
Взлет и «падение»
Примерно в 2010 году QR-код стал все более широко распространенным понятием. Все больше и больше людей знали, что это такое, и все больше и больше рекламодателей начали его использовать. В 2012 году 40% голландцев когда-либо сканировали код. Часто это ограничивается одноразовым использованием. Мы пока не можем говорить о настоящей адаптации. Рекламодатели пытались преодолеть разрыв между онлайн и оффлайн с помощью QR-кода, добавляя QR-коды на автобусные остановки, упаковку или другие рекламные материалы, но успех часто не материализовался.
Если мы посмотрим на интерес к ключевому слову «QR-код», то увидим, что он достиг своего пика в марте 2012 года. После 2012 года мы видим снижение количества поисковых запросов по этому термину.QR-код ключевого слова в трендах Google.
Существует ряд причин по которым общий интерес к QR-коду как снизился:
Сначала вам нужно было загрузить приложение для сканирования кода. Зачастую быстрее было ввести URL-адрес в адресную строку браузера на смартфоне.
Камеры на смартфонах были гораздо более низкого качества, а это означало, что код часто должен был быть крупнее и более заметным в дизайне.
Приложения для сканирования QR-кода часто имели собственный браузер, в котором открывался URL-адрес. Это сильно ограничивало функциональные возможности по сравнению со стандартными браузерами iPhone и телефонов Android.
Мобильные устройства часто еще не могли правильно отображать веб-сайты. Веб-сайты часто разрабатывались только для настольных устройств.
Согласно исследованию Гвидо Герритсена ( Monitor QR Code ), выяснилось, что почти три четверти QR-кодов, размещенных в разъездных листовках, приводят к разочарованию.
Результатом этих дефектов является то, что номера франции маркетологи также поняли, что потребители уходят, как только видят QR-код. Потребители еще не ощущали необходимости массового использования QR-кода, а это означало, что маркетологи тоже больше не ощущали этой необходимости.
Читайте также: Ой, ошибка! Это 11 лучших примеров хороших страниц 404
Возрождение QR-кода
Возможно, вы не так часто об этом думаете, но в наши дни QR- Нужно обдумать это код повсюду. Там, где QR-код, казалось, умер тихой смертью, он вернулся. Код больше не используется только для открытия URL-адреса, но также, например, для оплаты, сканирования карт клиентов или использования купонов.
В 2022 году QR-код стал не просто маркетинговым каталог кубов инструментом, а скорее техническим решением, например, для платежей или сканирования купона на скидку в McDonald’s.
Что послужило причиной возврата QR-кода?
Хотя какое-то время среди маркетологов была тенденция кричать, что QR-код мертв и что NFC будет иметь большое значение,